נניח שהמודעה עלתה והקליקים מתחילים להיכנס. אתם לוחצים בעצמכם ומגיעים לעמוד הבית, שבו צריך לחפש את השירות שהמודעה הבטיחה. או שהעמוד נפתח, אבל הכותרת מדברת בכלל על הצעה אחרת. גוגל בודקת שהיעד עובד, תואם למודעה ושימושי למי שהקליק. לכן, לפני שמעלים קמפיין, עברו על הדרך מההבטחה במודעה ועד לפעולה בדף.
התחילו בכתובת שאליה המודעה שולחת
לפי מדיניות דרישות היעד של גוגל, יעד שבור, שגיאה לסורקים, חסימת סריקה או חוסר נגישות באזור שמטרגטים עלולים להביא לפסילה. המדיניות מתייחסת גם לקושי בניווט, להיעדר ערך מקורי ולחוסר התאמה בין הדומיין המוצג ליעד, כולל הפניה לדומיין אחר.
התחילו מבדיקה פשוטה: העתיקו מהמודעה את הכתובת הסופית ופתחו אותה במחשב ובטלפון. אל תסתפקו בקישור ששמור אצלכם בהודעות. בדקו את הכתובת שהוגדרה בפועל, כולל כל מה שמופיע אחריה.
עברו על ארבע נקודות:
- העמוד נפתח: פתחו אותו גם בחלון פרטי, כדי לבדוק את המסלול בלי להסתמך על התחברות קיימת שלכם.
- הדומיין מתאים: השוו את שם האתר שמופיע במודעה לשם שמופיע בדפדפן לאחר שהעמוד נטען. אם יש הבדל, בררו למה לפני ההשקה.
- אין חסימה גלויה: חפשו בקשת סיסמה, מסך שגיאה או הודעה שמונעת כניסה.
- העמוד נגיש לקהל: אם הקמפיין פונה לאזור שאינכם נמצאים בו, בקשו ממישהו שנמצא שם לפתוח את הקישור.
בדיקה בדפדפן שלכם אינה בדיקת סריקה. בקשו ממי שאחראי על האתר לבדוק בנפרד שאין חסימה לסורקים של גוגל אדס. הפרידו בין שתי המשימות ברשימת ההכנה, כדי שאחת לא תחליף את השנייה.
שימו את המודעה ליד הכותרת של הדף
גוגל ממליצה להתאים את הדף למודעה ולמילות המפתח, להמשיך את הקריאה לפעולה ולהציג למעלה מידע שימושי ומקורי. היא ממליצה גם על טעינה מהירה בטלפון, ניווט פשוט ודרך קלה ליצור קשר, בלי עומס של מודעות וחלונות קופצים.
כדי ליישם זאת, פתחו את נוסח המודעה לצד הדף. קראו רק את ההבטחה במודעה ואת הכותרת בעמוד. שאלו: האם ברור שמדובר באותו שירות ובאותה הצעה, בלי לקרוא את כל ההמשך?
לדוגמה, אם המודעה מציעה פגישת היכרות לשיפוץ מטבח, כתבו בראש העמוד על הפגישה הזאת. אל תסתפקו בכותרת כללית כמו "הבית שתמיד רציתם". זו יכולה להיות פתיחה נעימה, אבל לצורך הבדיקה העדיפו ניסוח שמבהיר מה מציעים כאן.
עשו אותו דבר עם הכפתור. אם ההצעה היא לתאם פגישה, תנו לפעולה שם שמתאר תיאום פגישה. אל תחליפו אותה בלי הסבר בהורדת קטלוג או בהרשמה לעדכונים.
לאחר מכן בדקו מה צריך לדעת לפני הלחיצה: למי השירות מתאים, מה כוללת ההצעה ומה צפוי אחרי השארת פרטים. להמשך העבודה על סדר התוכן, היעזרו במדריך מבנה דף נחיתה.
אם מודעות שונות מציעות שירותים שונים, בחנו עמוד מתאים לכל שירות. לפני שמפצלים, קראו מתי צריך כמה דפי נחיתה. התחילו מההבדל בהצעה, לא ממספר המודעות.
קראו את ציון האיכות ככלי לבדיקה
לפי ההסבר של גוגל על ציון איכות, זהו כלי אבחון ברמת מילת המפתח, בסולם 1 עד 10. הוא כולל שיעור הקלקה צפוי, רלוונטיות מודעה וחוויית דף נחיתה: עד כמה הדף רלוונטי ומועיל למי שהקליק. הרכיבים מדורגים מעל הממוצע, ממוצע או מתחת לממוצע ביחס למפרסמים באותם חיפושים ב-90 הימים האחרונים. הציון אינו מדד ביצועים מרכזי ואינו נכנס למכרז עצמו.
כדי לראות את המידע בחשבון, בקשו ממי שמנהל את הקמפיין להציג בטבלת מילות המפתח את עמודות ציון האיכות וחוויית דף הנחיתה. עברו יחד על מילה מסוימת, המודעה שלה והכתובת שאליה היא שולחת, במקום להסתפק בצילום של מספר בודד.
אם רכיב הדף מסומן כממוצע או מתחת לממוצע, השתמשו בו כנקודת פתיחה לבדיקה. חזרו להבטחה, לתוכן ולשימוש בטלפון. אל תהפכו את המספר למטרת העבודה, ואל תסיקו ממנו לבדו מה צריך לשנות.
עברו את כל המסלול בטלפון
פתחו את הדף בטלפון שלכם דרך רשת סלולרית. התחילו מלמעלה, בלי להגדיל את התצוגה ובלי לנחש איפה נמצא הכפתור. בדקו האם אפשר להבין את ההצעה לפני שמתחילים לחפש מידע נוסף.
שימו לב במיוחד לתמונה או לסרטון שבראש הדף. אם הם מעכבים את הגישה לתוכן בבדיקה שלכם, בקשו לבדוק את המשקל שלהם. אל תשאירו רכיב רק כי הוא נראה טוב על מסך גדול.
עכשיו נסו ליצור קשר. לחצו על מספר הטלפון ובדקו שמופיע המספר הנכון. מלאו את הטופס עם פרטי בדיקה מזוהים. בדקו שהתוויות נשארות ברורות כשהמקלדת פתוחה, שאפשר לתקן טעות ושכפתור השליחה נגיש.
חשבו גם על השאלות שאדם עשוי לשאול לפני שישאיר פרטים: מי עומד מאחורי השירות? באיזה אזור הוא ניתן? מה כוללת הפנייה? הציגו פרטי עסק אמיתיים והסבר ברור. אם משלבים ביקורות, השתמשו רק בביקורות של לקוחות אמיתיים ובהרשאה מתאימה.
בסיום, ודאו שפניית הבדיקה הגיעה למי שאמור לטפל בה. תעדו מה בדקתם ומה דורש תיקון. לסבב בדיקה רחב יותר אפשר להיעזר במדריך כך תבחנו את דף הנחיתה שלכם.
ככה אנחנו עושים את זה
בתהליך בניית דף נחיתה אנחנו אוספים את ההבטחות והמסרים שמביאים תנועה, ובוחנים את המסר לצד המודעה. כותרת הדף צריכה להמשיך אותם ולהבהיר את ההצעה. אנחנו בודקים מסכים קטנים, רשת סלולרית, מקלדת, תוויות וניווט, ומסתכלים גם על המשקל של תמונות וסרטונים. לפני ההשקה אנחנו בודקים את כל המסלול, מהמודעה ועד שהפנייה נקלטת ומגיעה למי שאמור לטפל בה.
לפני ההשקה, עברו על שש בדיקות
- פתחו את הכתובת שהוגדרה במודעה במחשב ובטלפון.
- השוו את הדומיין במודעה לדומיין שאליו הגעתם.
- קראו ברצף את הבטחת המודעה, כותרת הדף והכפתור.
- בדקו שההצעה ופרטי העסק ברורים גם במסך קטן.
- שלחו טופס בדיקה ונסו את כפתור הטלפון.
- ודאו מי קיבל את הפנייה, ורשמו מי מטפל בכל תקלה שנמצאה.
שאלות נפוצות לפני שמעלים קמפיין
האם גוגל בודקת את דף הנחיתה לפני שהמודעה עולה?
כן, היעד כפוף לבדיקת מדיניות, ולא רק נוסח המודעה. הכינו גם את העמוד לבדיקת התאמה ותפקוד לפני ההשקה.
אפשר לשלוח את הקמפיין לעמוד הבית?
בחנו את עמוד הבית לפי אותה הבטחה. אם צריך לחפש בו את השירות או את הפעולה שהוצעו במודעה, שקלו יעד ממוקד יותר.
מה זה חוויית דף הנחיתה?
זהו הרכיב שהוסבר בציון האיכות. השתמשו בו כדי לכוון את הבדיקה, ואז פתחו את הדף ובדקו בעצמכם את המסלול.
מה עושים כשמודעה נפסלה בגלל היעד?
קראו את סיבת הפסילה בחשבון ובדקו את הכתובת המדויקת. טפלו בבעיה שצוינה, פתחו שוב את העמוד והיעזרו באפשרות הבדיקה שמוצגת בחשבון.
כמה דפי נחיתה צריך לקמפיין אחד?
קבעו לפי ההצעות והשירותים. רשמו ליד כל קבוצת מודעות מה היא מבטיחה, ורק אז החליטו אילו קבוצות יכולות לחלוק עמוד.
רוצים שנעבור על הדף לפני שהקמפיין עולה? נבדוק יחד שהדף ממשיך את המודעה, עובד בטלפון ומעביר את הפנייה למי שמטפל בה.
הבדיקות האלה אינן מבטיחות אישור של המודעה.
